文旅融合推进大运河旅游高质量发展
 
来源:中国文化报
 

        文旅融合给大运河旅游带来了新的发展机遇,在文旅融合的新形势下,要充分尊重大运河沿线的历史和自然,结合今天赋予大运河的新使命及大运河蕴涵的新价值,实现大运河旅游业的高质量发展。

        统筹编制运河旅游规划

        一是要统筹好各方利益。要从文化遗产廊道的角度,统筹不同地区、不同景点之间的旅游规划,充分挖掘运河作为“廊道”的功能,打造“运河生态廊道游”“运河人文廊道游”“运河美食廊道游”等产品。

        二是要注重让运河物质文化遗产和非遗文化交相辉映。要让动态的非遗进入固态的物质文化遗产,在互动的基础上激发出新的活力。要通过旅游规划的编制,一方面使物质文化遗产的旅游更有观赏价值,如在瘦西湖等运河园林中引入剪纸等非遗表演、在北京的南新仓上演厅堂版的昆曲《牡丹亭》、在杭州富义仓开设琴棋书画讲座和学堂、在扬州的盐商大宅——卢氏盐商住宅体验淮扬菜等。另一方面又保护传承附着在物质遗产上的非遗文化。通过旅游规划的编制,将运河沿线的民俗民风、戏曲歌舞、书法绘画、文学艺术等各有特色的非遗,加以整理研究,融汇到运河旅游项目中,把非遗通过运河旅游连缀起来,成为新的运河旅游资源。

        三是要针对大运河活态在用的特点,妥善处理好保护与利用、保护与治理、遗产管理与航运管理、文化功能与水利功能、旅游发展与乡村振兴等各方面关系,既要通过大运河遗产旅游将大运河遗产资源向广大公众展示,又要遵循适度的原则,将祖先留下来的这份珍贵遗产传承下去。

        融合开发运河旅游产品

        在开发运河旅游产品时,要注重文化与旅游的深度融合,将运河文化资源优势转化为文旅融合发展优势。注重运河物质文化遗产和非物质文化遗产交相辉映,从而扩大游客的感官刺激范围,让游客从视觉、听觉、嗅觉、味觉4个维度来体验运河的文化。具体可推出以下5个方面的运河旅游产品。

        一是展示式旅游。让游客坐在船上看运河,登上运河大桥看蜿蜒壮观的船队,欣赏船队过船闸的景象;走近古闸坝、古码头,体味先民的创造力;走进皇帝行宫,了解古代帝王利用运河铸造的辉煌;游览园林、古宅、会馆,学习古人的建筑技艺。

        二是体验式旅游。古人如何行船,古代运河漕船如何过闸的?这些就是体验式旅游。地处浙江嘉兴的长安三闸景区可组织过运河澳闸的体验之旅,让游客了解古人如何利用澳闸技术,实现船舶过闸和保水双重功效的。还可开通运河美食之旅,如到邵伯古镇品尝邵伯小龙虾、到南阳古镇品尝鲁南水乡宴。

        三是运河水上旅游。做优城市停航河道的古运河游览线,开通运河水上巴士。做活长线的大运河水上旅游,做到文旅融合,让游客在船上既能颀赏运河沿岸的风光,又能看昆曲、古琴、评弹等非遗表演。

        四是运河生态游。大运河沟通了我国几大淡水湖,有众多湖泊河流、水面湿地,是一个巨大的生态调节系统。可开通高邮湖生态游,让游客在大运河畔参观运河故道、赏高邮湖万亩芦苇荡、夏夜看湖面上纷飞的萤火虫。

        五是网上游运河。开发畅游运河遗产GIS专题移动终端系统,让外地游客通过手机APP就能查阅运河遗产相关情况,并在信息系统引导下,顺利抵达遗产点参观游览。

        精心打造运河文旅精品线路

        要强化大运河区域间旅游的资源整合和服务协作,依托大运河丰厚的历史文化遗产,打造个性化、特色化的旅游产品和服务,设计特色专题文旅精品线路。

        大运河沿线有众多的古镇,可根据各自特点分别打造不同的运河古镇旅游点,并逐步恢复古镇老街上的老字号店铺,再现当年运河名镇船舶往来的情景。再将其串连成一条综合展示运河风貌、传统民居的文旅精品线路。此外,还可开发运河水上长线游。如开通济宁—扬州—苏州—杭州—宁波的运河水上游览线。要充分利用运河中船的功能,在行程中,在舱内摆放沿途游览景点资料供游客翻阅,以便提前了解下一个景点。船内可提供住宿和娱乐项目,并摄制成音像制品,从而吸引更多年轻游客。

        双向延长运河旅游产业链

        要以文旅融合建设为载体,打造精品文化项目,包括灯光秀、节日灯会、网红打卡点等,通过文化创意驱动核心文化元素提炼,推动文旅融合发展成为经济转型升级的新动能。

        要吸引年青一代的游客,大力发展数字创意产业等新型文化业态。要在运河文化展示馆中引入VR、AR等现代科技,把三维场景展示、连续全景展示、船载全景展示等技术手段应用到展示馆建设中,形象生动地再现扬州运河的前世今生、重要场景和重大历史事件,让游客如临其境、感同身受,从而为游客提供全方位、综合性的活动体验,进而激发游客观展趣味、增强观众体验黏性。

        要通过产业链的双向延伸,形成一个融产业链条文化、展示旅游线路为一体的新型文化服务业态。同时,还要成立大运河旅游营销联盟,塑造运河旅游品牌,推动大运河成为与万里长城、丝绸之路齐名的中华文化旅游经典品牌。

    (作者姜师立,系扬州大学中国大运河研究院研究员)




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